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WeTV落地泰国,腾讯流媒体的东南亚之路能否顺利?

近日,据路透社报道,腾讯视频推出的海外版WeTV落地泰国,提供视频流媒体服务。这对腾讯视频而言,不仅是一次重大的海外尝试,还与其未来在整个东南亚的流媒体布局息息相关,落地泰国一方面是因为泰国对中国文化接受程度高,一方面是泰国视频市场至今仍是一片蓝海。

而借助泰国作为跳板后,将会使得腾讯将视频和以前推出的音乐,游戏等服务相结合来应对来自爱奇艺海外业务的挑战,不仅如此,还可以借开发海外市场来缓解近年来国内视频会员数增长放缓,广告收入下降等问题。

不过,腾讯想要通过泰国进入东南亚市场并不容易,除了爱奇艺以外,国外诸多媒体都在积极布局东南亚。不过,腾讯近年来在东南亚投资广泛,在出行,电商,文娱等多个领域都有深入投资,WeTV的推出或许将会使得腾讯这些年的投资逐渐形成一个有机的集团,形成协同效应。不仅如此,腾讯手握众多IP,又拥有充足的现金流,在原创方面拥有极大地优势,WeTV或许将能依托其推出的众多IP影视获得较快发展。


泰国文化贴近中国,市场广阔互联网红利大

近年来东南亚互联网发展迅速,根据人人都是产品经理报道,东南亚是全球增长最快的互联网地区,拥有3.8亿用户的现有互联网用户群。而在谷歌发布的报告中,预测到2025年东南亚的互联网经济将增长到2000亿美元。

庞大的市场刺激着资本的投入,与此同时,国内互联网红利逐渐消失,阿里巴巴和腾讯等众多互联网公司都开始积极探索国际化,寻找新的发展机会。这时,东南亚潜在的市场进入了资本巨头的眼中。

而腾讯视频选择泰国作为跳板的原因主要有两个,一方面泰国与中国相邻,对比出海至印度尼西亚等更地,显然在交通上更加便捷。而泰国深受中国文化影响,对中国文化接受程度较高,有利于腾讯视频海外早期发展。

近年来,中国的电视剧,综艺,网络文学等逐渐在东南亚等地打开了市场,特别是《延禧攻略》的爆红更是显示了东南亚对于中国文化的接受。WeTV推出以来已经获得了10万用户,其中75%是女性,平均观看时间为84分钟。最集中的人口年龄是18-34岁。

另一方面,与同样属于“大中华文化区”的越南等地相比,泰国市场很明显更大,腾讯泰国董事总经理Krittee Manoleehagul表示,泰国人每天通过点播观看3.44小时的在线视频,而他们每天花在互联网上的时间为9.11小时。目前来看,泰国的人口年龄较为年轻,对于互联网的依赖较大,这为腾讯视频的入场提供了天然的市场。

腾讯发展东南亚流媒体服务,突破内外困局

对于腾讯视频来说,目前面临着两大发展问题,首先在国内遭遇增长难题,不管是会员收入和广告收入都难以快速增长。这对其流动资金,内容生产造成了极大地困扰。在国外,爱奇艺正在积极布局海外业务,不管是视频,还是游戏等产业都将对腾讯产生威胁。

(1)会员增长逐渐放缓,广告营收增速下降

在国内,腾讯视频虽然位居视频服务前列,但近年来随着互联网红利消失殆尽,腾讯视频发展已经面临瓶颈。在用户方面,腾讯视频会员增长逐渐放缓,从其2018年的财报数据就可以看出, 2月6259万人,6月7400万人,9月8200万人,12月8900万人。

在腾讯全球数字生态大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀指出,腾讯视频从4300万付费会员增长到8200万仅用了一年的时间,但最近半年的增长却只有700万。不仅是腾讯,包括爱奇艺在内的视频网站会员增长都面临放缓问题。相关数据表明,2018年,网络视频的整体用户增长速度已经下降到了5.7%,而在2008年,这一数字是25.5%。

在广告收入方面,腾讯集团首席运营官任宇昕称,由于视频网站增速放缓,广告主逐渐降低了广告预算,预计增速将从2018年的27%下降到今年的19%。视频网站的收入主要来自会员和广告,随着这两方面收入的下降,视频网站的亏损将会越发严重,相关数据表明,目前腾讯视频,爱奇艺,优酷都面临亏损困局。若是仅仅发展国内业务,亏损可能难以弥补,在这种情况下,腾讯视频选择东南亚突破国内业务困局也就不奇怪了。

(2)爱奇艺领先国内视频业务,积极布局海外文娱

在国外,腾讯视频也面临着老对手爱奇艺的竞争,在2019爱奇艺世界·大会“全球影游新生态高峰论坛”上,爱奇艺高级副总裁何云鹏称正在加紧整合游戏研发、发行、渠道、媒体等产业链环节,构建影游互动新生态为进一步身日深入布局全球市场做准备。

若是腾讯视频困守国内,显然将会大幅度落后爱奇艺,而且,根据运营商财经网2018年互联网报告,爱奇艺APP活跃量高于腾讯视频。而在活跃量上,2019年3月QuestMobile数据显示,爱奇艺APP月活跃用户数达到5.38亿人,腾讯视频APP略微落后爱奇艺APP,月活跃用户数达到5.33亿人。

在游戏等其他方面,爱奇艺也在海外发力。2018年,由爱奇艺发行的海战SLG游戏《海战行动》全球累计注册用户已经达到1700万人,一直稳居海外App Store及Google Play手游收入榜单Top 30。因此,腾讯推出WeTV不仅是为了解决自身面临的增长困境,也是为了应对爱奇艺等对手未来的竞争。

东南亚流媒体竞争激烈,文化差异或阻拦腾讯视频发展

腾讯想要顺利落地泰国并不容易,首先他将面临来自已经在泰国扎根的流媒体的竞争,包括美国的Netflix、日本的Line TV、马来西亚的iFlix和新加坡的HOOQ,与新进入的腾讯视频相比,这些流媒体早已经占据了泰国甚至东南亚市场部分市场。

就Netflix而言,在过去一年,在泰国等东南亚国家推出了便宜了一半的会员服务。特别是在泰国市场上,Netflix全球业务发展主管比尔·霍姆斯称,Netflix已于2018年11月在泰国推出了纯移动会员服务。可见其对于东南亚市场的看重。尽管当前的泰国市场还未完全发掘,但随着用户数量的增长,腾讯视频将不可避免的与这家全球最大的版权视频网站竞争,争抢用户。而Netflix遍布全球,内容丰富,即使是腾讯,想要战胜Netflix也并不容易。

除了这些对手以外,苹果,迪士尼也对东南亚市场虎视眈眈。今年春季发布会上,苹果就已经确定了流媒体的发展战略,而迪士尼最近也动作频频。根据36氪报道,在5月15日,迪士尼加码流媒体业务,宣布将从康卡斯特手中获得对视频网站Hulu的“全面运营控制权”,且五年后有望实现100%控股。迪士尼还针对Netflix提高了更加便宜的会员服务,可以想见,腾讯面临的竞争将会十分严重。

 

而在文化领域,尽管泰国对中国文化接受程度高,但两国之间依然存在较大的差异,泰国人民能否全面接受腾讯视频还是一个问题,毕竟文化,语言,风俗上面的差异不是配音能够解决的。而WeTV的内容有60%是中国的,只有20%是泰国的。腾讯资金丰厚原创能力强,WeTV会是下一个Sea吗?

尽管面临诸多困局,但腾讯在视频业务上面依然存在较大的优势,腾讯拥有丰富的IP资源,充足的资金和强大的原创能力。例如旗下阅文集团的网络文学在东南亚就深受欢迎,这次腾讯前往泰国推广WeTV时,《全职高手》主演杨洋就一同前往宣传。相关数据表明,2018年,腾讯就自行制作了80部电影。腾讯视频还支持发展泰国本地视频,泰国GDH公司就将其热门电影《Bad Genius》改编为WeTV电视剧系列。

可见WeTV未来发展潜力极大,那他会是下一个Sea吗?根据相关报道,腾讯是Sea的最大股东,持股34.3%,而Sea麾下有区域领先的游戏公司Gerena,头部电商公司Shopee 和支付平台Airpay,人称“东南亚小腾讯”。其2019年Q1财报显示,营收同比增长126.9%至3.52亿美元,亏损同比缩窄,公司一季度活跃用户数达到2.716亿。自上市以来sea较15美元的发行价已经累计上涨超99%,备受资本市场青睐,近日,摩根大通也是首次将sea评级定为增持,对其未来表现期待可见一斑。

而对于WeTV来说,两者虽然业务不尽相同,但都面临着相似的东南亚市场,Sea近年来发展迅速,或许WeTV可以通过与其合作,互相推进发展,协同效应之下,流媒体服务可能会迎来快速发展。例如WeTV最近就打算通过与移动运营商合作,将其音乐流媒体服务JOOX捆绑在一起。或许WeTV将成为腾讯东南亚又一营收利器。

综上所述,腾讯视频选择落地泰国之后,将会将其作为跳板在整个东南亚推广流媒体服务,这不仅因为国内增长缓慢,也是为了应对爱奇艺在海外的布局。在东南亚推行流媒体时,腾讯面临着来自Netflix等多家流媒体平台的竞争,不过腾讯自身也拥有较强的原创能力,而且通过与Sea等腾讯投资企业合作,未来能与其他平台在东南亚一较长短。


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